印刷產業互聯網生存與發展指南
印刷電商這一新興業態受到行業密切關注始于2013年首屆印刷電商年會，至今也就只有7年左右的時間。然而7年來，不少行業人士圍繞這一話題經歷了“從好奇、到焦慮、到懷疑，再到淡定”的起伏變化，這既是互聯網沖擊下行業百態眾生的真實寫照，又反映出行業對于這一新業態理解的持續深入。
盡管最近一兩年來，印刷電商的發展沒有最初想象中摧枯拉朽般的攻勢和極奪眼球的光芒，但印刷產業與互聯網的融合是大勢所趨的判斷不容否定。2018年，這種融合的趨勢仍在進行。一方面，由于印刷電商發展的持續分化導致市場上的感受“冷熱不均”，另一方面，印刷電商群體也正在“加速下沉”以尋求新的發展機遇。
冷熱不均的2018
印刷電商發展“冷熱不均”的感受，源自于資本市場、群體發展和細分市場的變化，這既是印刷電商市場分化的原因，也是結果。
資本市場冷熱不均
融資是印刷電商賴以生存和發展的基礎，對印刷電商影響力的拓展，在2016年陽光印網獲得3.5億元C輪融資時達到頂點，隨后逐年下滑。
2018年，印刷電商群體公開報道的融資消息并不多見，披露也日漸保守。公布融資金額的案例有兩起，分別為世紀開元B輪億元和小彩印天使輪1000萬元融資。
2018年，關于中國互聯網行業遭遇資本寒冬的論調已成為共識，各類互聯網企業資金鏈斷裂、錢緊、裁員甚至倒閉的消息層出不窮。
我國互聯網商業模式以燒錢為基礎。過去十年，互聯網的吸金能力確實很強。很多互聯網創業項目，一開始靠融資迅速獲取大批用戶，然后再開始賺錢。對于印刷電商來說，由于行業的特殊性，通過融資補貼用戶的行為風險較大，很多印刷電商在獲得融資后并沒有發展得更好，反而因為過于激進的做法將自己陷入絕境。
但反過來看，資本寒冬對于那些真正扎根于行業、有著良好產業基礎的印刷電商來說，更像是一場新的機遇。資本不是不再投資，而是趨于頭部及有成長性的電商。特別在產業互聯網的熱潮下，有產業基礎且發展良性的印刷電商獲得融資的機會也會更多。縱觀2018年獲得融資的印刷電商，我們就不難發現這一趨勢變化。
群體發展冷熱不均
從市場大趨勢來說，印刷產業與互聯網的融合仍在進行。但如果將印刷電商作為一個整體來看，2018年發展速度放緩也是不爭的事實。盡管有新的印刷電商仍在進入，但也有不少平臺悄然退出。
前期發展的積累與資本的選擇也促使印刷電商群體持續分化。一個很明顯的特征是，頭部印刷電商依然保持較快的增長速度，市場集中度開始提升，涌現出一批優秀的頭部印刷電商企業，如上文提到的世紀開元和陽光印網。
與此同時，即使是一些行業公認的頭部印刷電商群體也開始出現分化。一些印刷電商的年度營收繼續大幅增長，另有少部分項目陸續傳出負面消息。
細分市場冷熱不均
印刷電商目前從事的業務主要有以下三種，分別是針對C端的影像定制、針對B端的商業印刷和個性化定制包裝。前兩類業務在2018年的發展相對沉寂，乏善可陳，但個性化定制包裝類業務則是異常熱鬧。
2018年5月，虎彩旗下的小批量包裝定制平臺“虎翼智印”上線;8月，服務高頻印制需求包裝經紀人的“小彩印”獲得1000萬元天使輪融資;10月，綠愛股份購買7臺Indigo 20000數字印刷機，未來三年的裝機量計劃達到30臺;11月，海德堡宣布與賢俊龍，合力開發網絡彩盒數字化包裝印刷平臺……
2018年，行業內印刷企業、互聯網跨界企業，甚至印刷設備供應商紛紛試水個性化、小批量、定制化包裝市場，并依托于互聯網實現訂單的集聚和快速增長，再加上裕同旗下盒酷平臺、森林包裝旗下快印包平臺，我國個性化定制包裝在線市場在短短一兩年的時間內迎來了新一輪的發展狂潮。
相比于商業印刷和影像印刷，包裝印刷面對的市場更大。但從本質來看，個性化定制包裝平臺在市場開拓、流量獲取、訂單生產交付等方面與其他業務平臺差別不大，在互聯網技術應用降本增效方面也并不占優勢，能否在競爭日益激烈的電商市場殺出一片藍海，仍需進一步觀察。
